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被央视停播的NBA:靠姚明赚走10亿美元,如今要退出中国市场

时间: 2019-11-25 22:55:12
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随着莫雷事件不断升级,nba总裁亚当·萧华在接受采访时回复,毫无疑问,经济方面的损失已经存在。

但即便如此,他依旧公开表态支持莫雷。10月8日,中央广播电视总台央视体育频道今天再次发表声明 ,立即暂停nba季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及nba的一切合作交流。

回想前任总裁斯特恩打开了中国市场,难道nba未来会退出中国市场么?

01 一个录像带开启的nba中国

1989年,时任nba总裁的大卫-斯特恩怀揣nba比赛的录像带,在北京顶着凛凛寒风,足足等待了一个多小时,才等到了负责采购的李壮。

结果,双方仅用半个小时就达成了协议:斯特恩免费为央视提供nba录像带,而央视需要做的,只是将它们播放出来——这是斯特恩让nba走向中国的重要手段。

这一历史性举动拉开了 nba 中国市场的序幕。

当时nba联盟已经亏损三年,进军欧洲的想法又被欧洲篮球的发展拖住脚步,不得已他的目光转向了中国。

达成协议之后,nba官方每周都会免费寄一盘比赛集锦到北京,斯特恩还自掏腰包请央视的转播小组现场直播全明星赛和总决赛。从此,nba与美国篮球文化,逐渐走进中国球迷的生活。

如今看来,斯特恩决心开启中国市场是明智的,但若把视角放在八十年代末,要知道当时中国的经济发展远不及今天,彩电还未全面普及,很多老百姓对收看体育赛事转播的概念还很模糊,国内体育赛事的曝光度都不理想,更别提一个闻所未闻的海外篮球赛事了。

斯特恩此举在当时无疑是很冒险的。

但事实证明,他的冒险是值得的。

02 姚时代的篮球热

nba在中国的发展进入一个新时期,不得不说姚明进入nba。

大卫斯特恩的经营头脑无与伦比,中国元素的出现,使其发现了中国球员深厚广阔的中国市场,他开始在中国球员身上下功夫。

他将 nba 比赛赛场搬到中国,举行 nba 中国赛。2004,nba 比赛首次进入中国,也是姚明第一次代表休斯顿火箭队在中国赛场进行比赛,在上海和北京两大都市举行比赛,引起了巨大轰动,nba 中国赛一票难求。

2002 年姚明参加 nba 选秀,以状元秀的身份登陆世界篮球顶级舞台 nba。

姚明所加盟的火箭队地处休斯顿,是美国第四大华人聚集地。姚明的加盟,给火箭队带来了巨大的利益和商机。华人开始疯狂订购火箭队的球票,而火箭队的电视转播合同也水涨船高。

姚明加盟之前的 2001-2002 赛季,火箭队的上座率排名联盟垫底,仅仅好于一支球队。姚明的到来,标志着火箭队商业的复苏。

nba 曾经做过一项调查,姚明进入nba 以后,中国 15-25 岁的居民中,nba 的球迷数量有 75%,球迷中的半数,平均一周至少观看一场。nba 球赛。

自上世纪 90 年代中期以来,nba 在美国本土的收视率就下跌了 42%,但在姚明登陆

nba 后出现了转机,2002-2003 赛季nba同时与全球多个国家电视台签订了电视转播合同,其中包括中国中央电视台,整体销售额比上赛季提高了 35%。

nba 电视转播的境外收入在这十年里翻了 3 番,到目前为止,nba的境外电视转播收入占联盟总收入的 35%。美国《纽约时报》统计,2002-2003赛季,中国有 2.8 亿球迷观看了

nba 的 120 场比赛,基本与美国总人口相等,而其中 30 场比赛都是姚明所在的火箭队的比赛。

由于姚明的加盟,nba 官方网站和其他各球队的网站点击量迅速飙升 40%,姚明抵达休斯顿的两天里,火箭队的官方网站的点击率就创造了惊人的 50 万次。

据统计,在中国市场姚明的成功将会为 nba 带来超过 10 亿美元的生意,如今美国运动市场萎靡不振,中国市场则是除去美国以后最被看好的市场。

目前 nba 的海外市场收益平均每年 4 亿美元,其中就有 1.5 亿美元是由中国球迷贡献。

而从1982年算起,nba与中国已经结缘35年。在这三十里,nba已经在中国累计拥有3.3亿球迷。数据显示,nba球迷以19~30岁年轻人为主。

03莫雷只是一个美国社会的缩影

这不得不说nba是美国社会的一个缩影,它以金钱为圆心,充分吸纳社会资源的社会关注,并达到实现经济利益最大化和提升社会生活品质的双重目的。

愚笨者在两败中俱伤,智者在双赢中受益。nba组织从各个方面实现双赢,建立了一个完整篮球品牌。nba的双赢机制带给自己的不仅仅是利润的增长、知名度的提高,它还给球员们带来了空前的发展空间,给社会带来了强大的效益。nba把无形利益与有形利益有机地结合起来,创造了一个品牌征服世界的神话。

中国某公司用5年15亿美金的天价买断费,买断了nba在中国5年的nba转播权。这算下来,一年就有3亿美金。

通过估算,nba联盟总年利润约为18亿美元,中国每年给nba带来净利润为1.5-2亿美元。因此,网传中国贡献了nba总利润的10%基本靠谱。

但现在肖华正在破坏这一品牌价值。

nba的童话始于大卫斯特恩,终于肖华。

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